Case Expresso MasterChef Brasil, idealizado pela AirPromo, rende Prêmio LCON 2025 à Endemol Shine Brasil
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A Endemol Shine Brasil conquistou o Prêmio LCON 2025 na categoria Experiência com o case Expresso MasterChef Brasil, um projeto idealizado e produzido pela AirPromo em parceria com a Serra Verde Express. O anúncio ocorreu em São Paulo, no último dia 27 de agosto, e destacou a iniciativa por ser a única concorrente vinda de uma marca licenciada de um reality show. Os dois outros finalistas na categoria eram os projetos: D23 Brasil | Uma experiência Disney e Hot Wheels City Experience 2024.
O prêmio para a Endemol BR celebra um formato inédito, cuja concepção e produção foram lideradas pelo Grupo Air. Para Rafael Maia, VP de Relações Institucionais e Novos Negócios do Grupo Air, o reconhecimento do case atesta a capacidade da agência de inovar. “O MasterChef Brasil, - reality culinário mais famoso da TV -, foi idealizado pela AirPromo em um novo formato, conectando a marca - licenciada pela Endemol BR - com o público através de uma experiência que uniu turismo, entretenimento e gastronomia.”
A experiência gastronômica a bordo de um dos trens mais belos do mundo foi comandada pelo embaixador Henrique Fogaça e contou com menus exclusivos criados pelos chefs e ex-participantes do programa Babi Frazão, André Pionteke e Vitor Bourguignon. Todo o processo, da concepção à execução, foi desenvolvido internamente pelo Grupo Air, envolvendo 6 meses de planejamento intensivo e mais de 56 horas dedicadas à montagem e à elaboração da cenografia.
A vitória foi celebrada pela Endemol Shine Brasil, que reforçou a importância da colaboração. “A conquista desse prêmio é ainda mais especial por podermos dividi-lo com grandes parceiros de licenciamento. A atenção e o zelo na realização de cada viagem sobre trilhos é impressionante, e isso só foi possível pelo nosso trabalho em conjunto— comenta Fernanda Abreu, VP de Licenciamento da Endemol Shine Brasil.
Durante os 11 dias de evento, foram servidos 1.202 clientes e preparados 4.808 pratos, com um ex-participante diferente do MasterChef Brasil assumindo o cardápio a cada semana e interagindo com o público nos vagões.
O Expresso MasterChef Brasil obteve uma repercussão expressiva, gerando mais de 300 matérias na imprensa, uma audiência superior a 24 milhões de pessoas e mais de 12 milhões de impactos em redes sociais e outras plataformas de comunicação. A campanha de mídia contou ainda com mais de 30 inserções comerciais na emissora Band, além de matérias e entrevistas exclusivas na TV e na rádio Band News. A viagem gastronômica foi apresentada pelo Viaje Paraná e contou com o patrocínio da Universidade Positivo e Dr. Peanut. A iniciativa teve também o apoio da Bodebrown, Hard Rock Curitiba, Kaffe Kantate e Sebrae/PR.
FICHA TÉCNICA:
Projeto: Expresso MasterChef Brasil
Cliente: Endemol Shine Brasil
Apresentação: Viaje Paraná
Patrocínio: Universidade Positivo e Dr. Peanut
Apoio: Bodebrown, Hard Rock Curitiba, Kaffe Kantate e Sebrae/PR
Realização: AirPromo e Serra Verde Express